offwhite logo Off-White™新形象背后的设计理念
offwhite logo，Off-White™品牌一直以独特的设计风格和强烈的艺术感而闻名，其新形象背后的设计理念更是让世界感到震撼和惊叹。品牌创意总监Virgil Abloh以其标志性的前卫思想和创造力，将品牌红色箭头图案转换为弯曲的抽象形状，同时加入了更多的图形元素和艺术符号，以更富表现力的方式呈现Off-White™这个品牌名称。这项革命性的设计理念，不仅体现了品牌创始人对于时尚、艺术和文化的深刻理解，更是对于未来设计的一次思考和积极探索。这个全新的Off-White™标志，不仅是品牌对于自身的重新定义，更是对于时尚设计领域的一次革新尝试。
Off-White™新形象背后的设计理念
let go!
2019年9月，Off-White正式更换了LOGO，新的LOGO与之前代表性的“箭头”标志完全不同，拆分的Off-White中间，添了一张脸和一双手。
有一种解说是，两只手是主理人在打碟。
有人猜测，这次更换Logo，最大原因不外乎是Off-White一直以来便深陷版权方面的紛爭之中。
除开之前箭头标志与机场的指示图标一样，还有美国的一间创意设计公司OffWhite Productions起诉时尚潮牌Off-White，认为“Off-White”这一品牌名涉嫌商标侵权。（左边Off-White Productions的logo，右边Off-White注册中的一个商标）
△左边OffWhite Productions的logo，右边Off-white注册中的一个商标
△线下应用有人会问了，这Logo太宽了，应用起来不方便啊，这点他们早想好了，一些小的识别上，主要使用这个手与Off的图形。
△instagram上的头像
△在没有大空间的时候，就会只使用这个单独的标志（右）
在Off-White2020春夏的秀场上，把本次新形象的应用方式也表达出来了，这一季的主题是「Meteor Strike 流星撞击」
从新的产品上来说，使用了非常直接的方式表达主题概念，流星雨穿透了时尚，出现了各种洞，不论是包、鞋子、手袋、衣服、裤子，都有洞。
整个秀场打造出奇幻的意境，如果去看视频，会发现背景播放着流水、鸟叫的声音，给人非常微妙的感受，会想到自然、宇宙等，就像主题，「被流星雨穿透」，所以在其他品牌专注实用性，Off-White却反其道而行之，推出会掉钱的包；会漏风的鞋子；会在身上晒出圆形的衣服…
基于这样的想法再回过头看新的Logo就合理了，新的Logo使用了衬线体，而非当下众多品牌的非衬线体，也是表达了新的Off-White本次不从众的态度。
△旧（原标志在所有的Logo中和谐）
△新（新标志在所有的Logo格格不入）
△除了logo改为衬线体，上方固定的文字。也都跟随其后一并修改，但同时保留了品牌原有的板式这次Virgil Abloh对品牌依然是自信的，产品上也极少出现Logo，甚至以前的识别符号（箭头、斑马线、引号等等）都是非常克制的出现，真的完全使用穿透的表现方式去贯穿了这一季以及Off-White的新形象。
△在衣领标签处已经换了新的标志，吊牌还是保留了以前的形式
从来不停留在一个阶段，也是我佩服Virgil Abloh的地方，要是Off-White在过去维持原有形象，那品牌的印象到现在可能都还是斑马线与箭头，固步自封不开发新设计然后失败的品牌太多了：HBA、AntiSocialSocialClub包括Pyrex都是这样，愿意不断尝试改变自己固有印象的品牌太少，所以也非常看好未来的Off-White。
△HBA的成功来自当时新锐的设计，人物印花、数字、大Logo、黑白对比，都是HBA的惯用手法，饶舌歌手Asap Rocky早期经常穿着，但在火了之后的几年设计一成不变，Asap Rocky甚至专门写了一首歌diss这个品牌。
△AntiSocialSocialClub，简称ASSC又被称为只会贴Logo的品牌, 左边联名款，右边自己的基础款，总之一成不变地贴Logo就完事，所以火了一段时间后便开始被吐槽。
其实看完这一季Off-White的产品，会有一个很直接的感受，就是街头感被不断弱化，品牌感受越来越时尚，仔细看近期的产品不难发现，即使使用箭头标志表达的方式也越来越隐晦。
△近期instagram截图（时尚）
甚至就连前段时间与贾斯汀·比伯结婚的海莉，也是身穿着“Off-White牌婚纱”步入幸福的殿堂。婚纱也是由Virgil Abloh设计，在三米多的面纱尾部印上一句浪漫的婚礼誓词。双引号的内容是：Till death do us part（只有死亡才能将我们分开）
Off-White尽管流著美国的血液，但却是一个植根于意大利的品牌，为了让街头风格跟高端时装成功接轨，Virgil坚持所有设计要在意大利生产，这些举动不难看出，Off-White近期的是在把重心从街头印象往高端时尚圈走。
到这里，我们再审视回主理人Virgil Abloh，在他人眼中看是幸运的借着好人缘来推自己的衣服，他的确幸运人缘也好，但并不妨碍他是一名不折不扣的实干家。
2011年与纪梵希的设计师设计了Kanye West & Jay-Z的专辑，并且获得了格莱美最佳唱片包装的提名。17年为饶舌歌手liluzi vert指导了他的单曲xotour life3的音乐mv。18年3月被任命为lv的品牌男装设计总监，lv历史上第一个非裔种族男装设计师18年时代杂志选为世上最有影响力的100人之一…
他好像从来不做完全与自己专业的事，他会有今日的成就，和他的跨界思维关系非常大，那么跨界思维又是从何而来呢？
跨界思维的来源
他在上大学第一天时，教授就曾说过：「你们只有3% 的人能够做出自己的作品」这让他深受启发，并且他也受到了其他教授的打击，认为他并没有设计的天赋，于是他开始思考除了建筑的出路，加之本来喜欢音乐、街头等文化。
关于他的创作思维
Virgil Abloh的“创作作弊代码”包括他所说的“百分之三的方法”，一个人可以通过将原来的设计改变百分之三来创造出一个新的设计。他最出名的做法就是在引号中加入一个短语，似乎用来表达讽刺。
△Raf Simons很搞笑的是，Virgil是前Calvin Klein首席创意官Raf Simons的粉丝，年轻时就很爱他的设计。Virgil一直都想替Raf Simons工作，哪怕是帮他打扫房间也可以。但Raf Simons对Virgil很反感，认为没有原创性，Virgil也欣然接受，仍然将Raf Simons摆在神一般的位置膜拜，认为自己的作品真的是不配和偶像相提并论的。
关于他的一些事迹手机成瘾，严重低头族，工作社交，很多时候都在手机上完成。
Virgil是好男人，他一般不谈自己的家庭，其实他结婚了，还有儿子女儿各一枚。
有次一个年轻人向他抱怨，Off-White价格太高。Virgil听完后拿起笔，在这位年轻人的衣服上写下「THIS IS AN OFF-WHITE T-SHIRT」说：“好啦，这样你也有Off-White了”。
Virgil是好儿子，他的父母传统，希望儿子可以能有個好工作，虽然他热爱街头、音乐、时尚等文化，但为了满足父亲期望，还是读了家人选择的工程学。
本章结束，Off-White的篇章就告一段落，以后会不定期的继续做这个专题，其实还有很多地方有拿出来分析，比如Off-White设计感十足的商业空间，还有各种联名都十分有意义，好了，下篇将会介绍一个殿堂级的品牌。
Off-White™新形象背后的设计理念，是融合了品牌历史和当代文化的产物。通过具有创新性和个性化的设计元素，Off-White™在时尚领域中始终保持前沿。新的品牌标识将品牌的特性充分地展现在人们面前，也让人们更加期待Off-White™未来的创新与突破。
